2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。电影上映后,不少观众表示在电影中收获了丰富的情感体验。片中岳婿较劲的片段给观众带去了欢笑,老罗与骏马赤兔相依为命的故事有满满的感动,而成龙贯穿全片对龙虎武师精神的坚守又一次次戳中泪点,大家都感慨,“看《龙马精神》经历了笑泪交织的两个小时”。电影中还隐藏着很多成龙以往经典电影的彩蛋,这让影迷们感到十分惊喜,还如数家珍的将每一个彩蛋总结出来,影迷感慨道,“成龙仍在坚持拍电影是最鼓舞人心的”。在《龙马精神》中,成龙不仅回望了从影60年的经历,也展现出了如今心境的变化,有观众留言“看成龙电影长大的孩子都哭了”。
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